茅台冰淇淋闭店停产3折清仓_茅台冰淇淋闭店原因

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茅台冰淇淋闭店停产3折清仓

茅台冰淇淋彻底凉了1月10日一则关于茅台冰淇淋闭店停产三折清仓的话题冲上热搜榜引发关注据最新消息1月10日茅台冰淇淋宣布停产并闭店广州市场团队已解散据授权经销商确认2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场侃见财经打开i茅台APP发现多款茅台冰淇淋产品均显示为门店售罄补货中的状态目前包括长沙杭州西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通但贵州贵阳遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中茅台冰淇淋微信小程序已不可见京东天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店其抖音旗舰店已下架所有产品在第三方销售平台上茅台冰淇淋的价格也已经跌落神坛原价超60元的经典口味现在特价仅需219元就可买到价格暴跌超63作为茅台试水年轻化市场的产品茅台冰淇淋曾获得热烈反响它是茅台跨界迎合年轻化市场的一个缩影近年来贵州茅台跨界不断2022年5月茅台与蒙牛联名出品茅台冰淇淋问世将酱香与奶香融合在冰淇淋当中一时强势出圈并创下销售神话据茅台官方披露数据茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时销售额便顺利突破20万单数超900单同日在茅台冰淇淋首发推介会上三款预包装茅台冰淇淋上线i茅台在一小时内全部售罄销售数量逾4万个销售金额逾250万元在上市后的7个月时间内茅台冰淇淋预计带来的收入约262亿元据贵州茅台2023年年报公司的其他业务收入约为475亿元同比增长45该部分收入主要包括酒店业务及冰淇淋业务收入据了解茅台冰淇淋2024年一季度营业收入含税同比增长23962已开业35家旗舰店同比增长48

茅台冰淇淋闭店停产三折清仓曾被炒到100元盒据九派新闻报道近日有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店广州市场茅台冰淇淋团队已解散相关人员被清退2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场1月9日记者就上述消息向茅台方面求证截至发稿未获回应一位经过授权的线上冰淇淋经销商向记者确认了茅台冰淇淋停产的消息据悉据i茅台APP多款茅台冰淇淋产品显示门店售罄补货中目前包括长沙杭州西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通但贵州贵阳遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭其工作人员告诉记者闭店时间在2024年12月21日前后若要购买相关产品可通过i茅台APP至于闭店原因对方表示是公司那边的考量暂时没有接到开店的通知据上游新闻报道2022年5月29日茅台与蒙牛联合推出茅台冰淇淋将酱香与奶香融合在冰淇淋当中一时强势出圈并创下销售神话茅台冰淇淋的产品定价除了青梅煮酒为59元盒外其余5款产品有三款后期上市为66元盒上市之初相关产品价格甚至被炒上了100元盒以上据茅台官方披露数据茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时销售额便顺利突破20万单数超900单同日在茅台冰淇淋首发推介会上三款预包装茅台冰淇淋上线i茅台在一小时内全部售罄销售数量逾4万个销售金额逾250万元在上市后的7个月时间内茅台冰淇淋预计带来的收入约262亿元

茅台冰淇淋闭店停产三折清仓了1月8日实地走访发现某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家有茅台文化体验馆的工作人员称对面的茅台冰淇淋门店大概在半个月前就关门了冰淇淋也几乎停产可能有的地方还有些库存在卖但已没有店铺单独售卖冰淇淋产品的了长沙杭州西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均为无法接通状态茅台冰淇淋的热度逐渐下降其背后的原因值得深思一方面茅台冰淇淋的定价较高每杯售价在59元到66元之间这使得其在市场上的竞争力受到一定限制尽管茅台的品牌效应和流量加持吸引了部分消费者但高昂的价格也使得其难以成为大众消费的日常选择另一方面茅台冰淇淋的销售渠道较为有限主要集中在一二线城市的核心商圈这增加了运营成本同时也限制了其市场覆盖范围此外茅台冰淇淋的复购率较低许多消费者在初次尝试后由于口味和口感的原因没有再次购买有消费者表示在好奇的驱使下第一次购买了茅台冰淇淋尝过之后感觉在口味以及口感上有些难接受所以没有再次复购这表明尽管茅台冰淇淋在初期通过猎奇心理吸引了消费者但未能在消费者心中形成持续的吸引力从市场趋势来看冰淇淋行业正在回归理性消费时代消费者对价格的敏感度增加20222027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告显示网友对单个雪糕的接受价位大多在35元占比为37其次是510元占比为339接受价位在1020元的占比为163接受13元价格的占比为1120元以上接受度仅为18这一趋势对茅台冰淇淋的市场表现产生了不利影响因此如何将这种关注转化为持续的消费行为是茅台需要解决的问题茅台冰淇淋闭店停产三折清仓多家茅台冰淇淋门店闭店

据说茅台冰淇淋闭店停产还三折清仓你说这好好的为啥不卖了呢是不是意味着茅台卖冰淇淋这事儿就是个战略失败呀你知道吗茅台冰淇淋可是2022年5月就上市了当时那阵仗可不小它是和蒙牛合作开发的刚一推出在好多城市开的快闪店那叫一个火爆网上热度蹭蹭往上涨开售不到一小时4万库存就被抢光了厉害吧而且整个2022年茅台冰淇淋都卖出了262亿元的营收虽然对茅台来说这钱可能也就是九牛一毛但它有个更大的意义就是成功吸引了好多年轻人去排队购买那茅台为啥要费这么大劲儿做冰淇淋呢其实啊这背后是有原因的咱都知道现在白酒行业有个挺头疼的事儿就是年轻人不爱喝白酒了目前中国白酒主要消费年龄集中在45岁及以上呢从80后开始年轻人在白酒消费市场占的比例也就26左右这可不得了要是以后不爱喝白酒的年轻人慢慢长大那白酒企业的市场基本盘可就不稳了所以像茅台这样的老字号白酒品牌就想着通过跨界用冰淇淋这种年轻人喜欢的产品让年轻人和白酒来个初次接触说不定以后就能让他们变成白酒的消费者而且呀不止茅台这么干像五粮液泸州老窖古井贡酒水井坊洋河大曲等等好多咱们常听说的白酒品牌都推出过跨界的冰淇淋在这当中茅台冰淇淋的销量还算挺不错的除了冰淇淋茅台为了吸引年轻人还有不少跨界操作呢像2023年和瑞幸联合推出的茅台咖啡价格可比冰淇淋亲民多了原价28元加上各种优惠到手价1925元还有茅台巧克力这些跨界产品反正茅台就是想着法子拉年轻人来消费白酒不过这拉动效果可不是一时半会儿就能看出来的得等个几年呢可有时候时间不等人但这事儿后来有了变化2024年4月茅台的董事长换人了换成了张德芹他可是从茅台车间技术员一步步升上来的元老人物这董事长一换之前的一些战略就得跟着调整了茅台冰淇淋就是从今年夏天开始闭店收缩的这和换人有直接关系那咱们再来说说茅台冰淇淋为啥最后没做下去呢先就是它的产品定位有点尴尬你想啊冰淇淋这东西大家平常买的时候都希望它平价好吃好买对吧可茅台冰淇淋价格可不便宜一份要59元这对很多人来说就是偶尔尝个鲜的东西很难形成回头客而且它门店铺得也不算多买起来不太方便就融不进快消品那个圈子里慢慢地大家尝鲜的热情过去了就觉得它有点华而不实了就像个靠茅台光环硬撑着的新奇玩意儿等潮流一退就不行了再就是运营方面的问题啦茅台做酒那是行家可做冰淇淋就有点外行了呀你看门店一间间关掉团队也解散了为啥呢就是资源投入不足呗毕竟冰淇淋不是茅台的主业呀遇到点困难资源跟不上就只能放弃这条战线了而且这几年疫情后经济复苏慢大家都更追求性价比了茅台冰淇淋这种高价低频的产品在市场上活下去的难度就越来越大了还有一点很重要就是营销和创新没跟上一开始靠独特的创意和茅台的品牌效应确实吸引了不少人可后面就一直没啥新花样了呀热度消散得可快了消费者尝过一次觉得也就那样没有再买第二次的冲动了那你说茅台卖冰淇淋这事儿算是战略失败吗其实也不能这么简单地定义呀企业做战略尝试的时候本来就有成功有失败茅台的初衷是好的想通过这个跨界产品让品牌变得更年轻化时尚化只是在执行的过程中遇到了产品定位运营营销这些方面的问题没达到预期的效果不过要是茅台以后还想让冰淇淋这块业务东山再起也不是没办法比如说可以改变一下思路不把它当成日常的快消品了而是走高端伴手礼的路线做成限量款靠稀缺性和纪念价值来吸引大家渠道方面也不用开那么多门店了就在线上电商卖一卖搞点小众定制这样成本低还能保持品牌的调性反正呀这茅台冰淇淋停产的事儿给咱们提了个醒企业搞跨界创新可不容易得方方面面都考虑周到了才行热点周际赛

茅台冰淇淋闭店停产三折清仓继钟薛高之后茅台冰淇淋也干黄了虽红极一时但价格太高这种不亲民的价格注定不能成为大众长期的选择只能当个快速凋落的网红食品2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场

这个玩意儿就是扯淡往冰淇淋里面加白酒本身就是个伪需求只会有少部分人怀着猎奇的心理去尝尝绝大多数人只会不屑一顾茅台冰淇淋闭店停产三折清仓茅台今年或全面退出冰淇淋市场

茅台冰淇淋闭店停产三折清仓人生哲理有经销商已经确认了茅台冰淇淋真停产这事听着有点唏嘘毕竟刚上市的时候那叫一个火啊朋友圈晒照排队抢购感觉吃一口茅台冰淇淋就能离有钱人的快乐更近一点现在呢热度褪去连电话都打不通了咱们今天就来聊聊这个曾经高贵冷艳的冰淇淋到底为啥凉得这么快说实话茅台冰淇淋刚出的时候确实新鲜想想看国酒茅台跨界做冰淇淋光是这想法就够吸引人了再加上它的价格59块一份吃了都能当炫富资本快拍快拍我今天吃的是带茅台的冰淇淋结果吃完一看这不就是普通奶味加点酒香吗味道说不上难吃但也没有想象中惊艳慢慢地这种尝鲜的热情就消散了大家嘴上没说心里可能都在嘀咕贵就算了还没那么值要命的是茅台冰淇淋踩错了节奏你说冰淇淋这种东西核心是啥平价好吃好买而茅台偏偏三个都没占上它贵定位尴尬根本融不进快消品的圈子门店铺得少买起来又麻烦还没法形成回头客说白了它就是一个靠茅台光环硬撑的新奇玩意儿潮流退了消费者一看这东西不就是个奢侈品冰淇淋可奢侈品不能让人吃出成就感那就很尴尬了还有运营的问题茅台做酒是高手但做冰淇淋显然不是你看门店一间一间关掉团队也解散了背后其实是资源投入不足的结果冰淇淋本来就不是茅台的主业这一波闭店潮说白了是资源不足导致的放弃战线疫情后经济复苏慢消费者更追求性价比茅台冰淇淋这种高价低频的产品活下去难度确实大不过这事也不完全没救假如茅台还想让冰淇淋东山再起路子得彻底变一变与其想做成日常快消品不如直接走高端伴手礼路线把冰淇淋做成一种限量款用稀缺性和纪念价值来提升吸引力再有就是渠道别铺那么多门店了线上电商卖一卖搞点小众定制成本低还能保持品牌调性总之茅台冰淇淋退场并不意外这几年品牌跨界很流行但真能做成功的没几个像茅台这样的传统高端品牌还是得脚踏实地别一味追求年轻化潮流感毕竟玩跨界是门技术活玩不好真的就是一地鸡毛各位你怎么看茅台冰淇淋的凉凉欢迎在评论区唠唠嗑

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茅台冰淇淋闭店停产三折清仓茅台你一个酿酒的跑去捣鼓冰淇淋不务正业啊瞎搞啊闭店停产好回归主业表明茅台集团不乏战略上的清醒明白人有一个问题在我脑海里萦绕了很久将茅台集团的交给四川人或湖南人来操盘运营结果会如何

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