福利小屋
2024/07/29阅读数(22453)评论数(1)
如何使用卖家精灵创建关键词词库？点我查看
如何使用卖家精灵创建产品库？点我查看
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第5步：设置否定商品(可选)
同否定关键词一样，否定商品也为可选项，支持在创建的时候，提前添加要否定的商品。
添加方式与否定关键词基本一致。
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根据示例需求，我们不设置【否定关键词】与【否定商品】。
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第6步：启动广告活动
最后，确认所有信息无误后，点击【启动广告活动】，完成新品：ASIN，的自动广告的创建。
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如何使用卖家精灵创建关键词词库？点我查看
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③ 确认关键词并设置竞价
添加好关键词后，接下来，就是确认关键词，并为其设置单独的竞价。
首先，我们需要确认添加的关键词，是否全部投放到广告。
如果发现有不需要投放的匹配类型的关键词，点击右侧的【删除】按钮，即可一键移除。
或者点击上方【全部删除】，删除当前已添加的所有关键词。
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确认好关键词后，为其设置竞价。
设置竞价的方式有3种：默认竞价、单独设置竞价、或批量设置已添加关键词的竞价。
默认竞价：所有添加的关键词，直接应用设置的竞价。
系统默认直接应用关键词对应的建议竞价，或者可以设置自定义的竞价。
注意：
- 如果想要使用默认自定义竞价，那么需要在添加关键词前，提前设置好默认竞价。
- 当关键词没有建议竞价时，需要手动单独设置，或者使用【批量设置竞价】，统一设置。
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单独设置竞价：每个关键词，为其设置对应的竞价。
这个是卖家用得最多的一个。每个关键词的表现不一样，因此，设置适合其的竞价，可以将预算的投入产出最大化。
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批量设置已添加关键词的竞价：【批量设置竞价】，可以将已添加的关键词竞价，统一设置到某个值，或者按建议竞价，统一提高/降低多少百分比，减少我们一个一个调整的时间。
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同时，这个功能还可以与设置【默认建议竞价】联动。
当我们选择了应用建议竞价，可能会出现有些关键词没有建议竞价的情况，此时需要我们手动添加竞价，就可以使用【批量设置竞价】，选择【未设置竞价的】，统一设置其竞价。
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④ 添加否定关键词(可选)
同创建【自动投放】一样，否定关键词为可选项，如果有提前准备好否定的词，也可以在此提前否定，没有就不填。
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第6步：启动广告活动
完成关键词或分类与ASIN的所有投放设置后，确认信息无误，点击【启动广告活动】，完成创建。
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④ 设置竞价
这里是设置单个商品和分类的竞价，优先级高于默认竞价。
竞价的设置方式，分2种：单个设置 + 批量设置。
单个设置竞价：
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批量设置竞价：
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⑤ 设置创意
我们可以通过设置创意，让广告更具吸引力
勾选【尽情发挥你的创意】，进入设置页面。
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展示型广告-商品投放的创意，共有2种设置：添加徽标和标题 + 添加自定义图片，只能2选1。
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添加徽标和标题：
徽标就是我们的品牌logo，点击【点击上传】，即可上传我们的徽标。
徽标要求
图片尺寸： 尺寸至少为600 x 100像素
文件格式： 文件格式为 PNG 或 JPEG
图片大小： 文件大小小于1MB
如果是之前有上传过徽标，则可以在【从资产中选择】，直接选择该徽标。
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徽标的最小长宽比为：100*600，如果我们的徽标不符合规则，或者有其他裁剪需求
可点击【编辑徽标】，进入裁剪徽标。
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裁剪徽标：
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添加自定义图片：
自定义图片，是指在背景环境中展示我们的商品。
上传方式与徽标一致，并支持裁剪为正方形(最小尺寸：628*628）或长方形(最小尺寸：1200*628），点击【编辑图片】即可裁剪。
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当设置好创意后，我们还可以提前预览广告投放的位置，选择广告预览对象，点击【我的广告将展示在哪里】，直接查看投放的广告位置。
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广告投放位置：
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⑥ 添加否定商品投放（可选）
创建时添加否定投放，都是可选项。
如果我们有提前准备好否定商品，则可在此添加，支持添加品牌、ASIN，或直接添加我们卖家精灵产品库的商品。
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受众：
受众投放共有3种类型：亚马逊消费者、再营销浏览定向、购买再营销。
添加方式：选择受众 -> 设置竞价 -> 设置创意
① 选择受众
系统默认会添加4个受众类型：购买再营销 - 与推广的商品相关、购买再营销 - 分类推广的商品、再营销浏览定向 - 类似于推广的商品、再营销浏览定向 - 广告商品。
如果不需要这些的投放，可以点击右侧的【删除】按钮，直接删除。
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受众类型：亚马逊消费者
“亚马逊消费者”提供了数千个预先构建的细分受众群，可帮助我们通过旨在提高认知度和购买意向的广告活动，来触达新的潜在受众。
我们可以通过搜索条件，或者点击【+】展开对应类型的细分分类，找到要添加投放的受众类型，之后点击右侧的【添加】按钮，一键添加进投放列表中。
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受众类型：再营销浏览定向
借助再营销浏览定向策略，我们能够吸引在指定的历史回溯期内，浏览过特定商品详情页的亚马逊顾客受众。
添加本类型受众，需要先设置回溯期（7/14/30/60/90天），之后再找到要投放的受众类别，点击右侧的【+】按钮，一键添加至投放列表。
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同样，我们也可以细化受众分类，进一步限制投放范围。
点击【细化】，进入细化设置页。
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进入“细化商品分类”页面，
根据我们的需求，进一步设置要投放的品牌、商品价格范围、星级评定、配送方式的范围。
设置后，点击【确定】，将细化后的受众分类添加到投放列表。
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受众类型：购买再营销
购买再营销策略使我们能够在指定的回溯期内，根据受众的历史购买行为吸引他们。
它的添加方式，和“再营销浏览定向”类似，也是先选择回溯期，不过比“再营销浏览定向”的范围要广，最长可以回溯近365天(近1年)的数据。
之后，找到要投放的受众类别，点击右侧【+】，将该受众类型添加至投放列表。
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同样，“购买再营销”受众类别，也支持细化，点击【细化】按钮，进入细化设置页，按需求设置即可。
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② 设置竞价
当添加好受众分类后，我们需要为它们单独设置竞价。
点击竞价输入框，可直接输入竞价，或者点击右侧的建议竞价旁边的【应用】按钮，一键应用其建议竞价。
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③ 设置创意
受众类型的展示型推广广告，也可以设置创意，设置方式，与“商品投放”类型的创意设置方式一致。
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与【总计图表】不同的点，共有2点：支持自定义时间范围、按不同时间维度展示数据。
① 支持自定义时间范围
广告活动的历史表现，其数据时间范围，默认与查询栏设置的一致。但是，我们也可以自己再另外设置其他想要查看的时间范围，无需在查询栏设置后再进入查看。
点击左上角的时间设置栏，直接设置即可。设置方式与查询栏的一致。
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② 不同时间维度展示数据
当我们设置好时间范围后，可以根据时间范围，选择按“日、周、星期、月”四个维度查看分析。
点击时间范围右侧的按钮，即可一键切换。
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同期对比
同期对比数据，是指当前查询时间的上一个相同时期的相同指标表现，比如：本月7号，与上月7号的数据对比，本周一与上周一的数据对比等等。
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同期对比的指标，共有11个，为广告的核心指标，它们分别是：曝光量、点击量、点击率、广告花费、CPC、广告订单数、CVR、CPA、广告销售额、ACOS、ROAS。
点击右侧的指标名称，即可切换查看不同指标的同期对比数据。
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同期对比的时间范围，其设置与查询栏的一致。
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同时，也支持按照“日、周、月”来展示对比数据。
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除了柱状图，我们也可以切换线形图来查看，哪个喜欢用哪个。
点击右侧的图标按钮，一键切换。
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最后，除了“图表”模式，同期对比数据，也可以“表格”形式查看。
点击右上角【表格】，一键切换。
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分时趋势
每个类型的广告活动，都支持查看其近15天，每天的分时投放数据，帮助我们了解每小时的广告销售额、广告订单数、广告花费、ACOS、预算、曝光量、点击量、CPC和CVR的表现趋势，还有它们的增量与每分钟增量数据，通过分析其趋势，帮助我们更好地优化广告投放。
分时趋势数据，来源于亚马逊接口的数据，并非按整点时间来统计，而是以获取到的时间点为准。
它的使用方式，与【总计图表】基本一致。
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以“折线图实线图形式，查看昨天的广告曝光量、点击量，与其增量分时趋势”为例。
点击右上角【设置默认展示指标】，进入选择只展示：曝光量，点击量，广告曝光量增量，点击量增量，并设置为折线实线图。
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设置好后，选择数据时间范围。
系统默认展示近7天的分时趋势数据，点击左上角时间设置框，选择【昨日】。
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选择好后，即可查看昨天的广告曝光点击与增量趋势数据。
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除以上设置外，我们还可以单独设置已展示指标。
- 点击小眼睛图标，可单独查看该指标。再次点击，可恢复原状。
- 点击【设置】按钮，可单独设置该指标的样式，包括颜色和显示方式。
- 点击【删除】按钮，可取消该指标的默认展示。
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支持以【表格】形式查看分时趋势数据。
点击右上角【表格】，一键切换。并支持设置指标展示顺序。
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当前分时趋势数据，支持导出，导出为Excel表格形式。
点击【导出】，一键导出。
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24小时趋势
24小时趋势数据，与【分时趋势】的用法类似，仅有2点不同，如下：
- 分时趋势：非整点时间数据；24小时趋势：24小时每个整点的广告分时趋势数据。
- 分时趋势：仅能查看近15天数据；24小时趋势：可查看已同步的所有时间段数据
这里需要进一步注意：24小时趋势，仅能查看付费时间段下的24小时分时数据，SB/SD广告3月7号后有数据。
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