随着人口出生率下滑，奶粉行业竞争日益激烈。加上过去三年的疫情影响，奶粉行业面临着更大的压力和挑战，但在有些奶粉企业眼中，在这些不确定性当中依然存在着很多的机会和无限的机遇。
众所周知，我国是全球第二大婴童消费市场，尤其是在三孩政策的出台与落地之后，母婴行业市场规模更是不断扩大，其中奶粉行业近年来发展迅猛，在有更高生活追求的90后步入育儿队伍中后，延长奶粉喂养周期已经成为必然趋势。
为此，人之初集团精准布局3-15岁儿童市场，针对儿童成长营养吸收问题，联合 南昌大学（食品科学与技术国家重点实验室），根据《中国居民膳食营养素参考摄入量2022版》及《中国居民膳食指南（2022）》，重磅推出人之初UP1+1儿童成长奶粉，领航新赛道。产品一经上市，便获得了渠道、门店和宝妈的追捧。
正如渠道人士所言，脾胃不好、吸收问题确实是奶粉市场上存在的问题，人之初UP1+1这块儿童成长奶粉，提出“调理吸收1+1"这种理念对我们渠道来说比较新颖；找到差异化的产品对渠道来说非常重要，差异化配方卖点，产品特色更鲜明，更加迎合市场的需求。
值得关注的是，国内疫情防控政策调整后，中国打造更有力的医疗体系应对疫情防控新形势、新任务，民众的生产生活秩序也在稳步恢复，多方面积极性因素逐渐显现。
12月19日，中央财办有关负责人就中央经济工作会议精神和当前经济热点问题作深入解读。有关负责人指出，优化疫情防控措施将给经济恢复带来重大积极影响，预计明年上半年特别是二季度社会生产生活秩序会加快恢复，经济活力加速释放。
“考虑国内疫情管控措施逐步放开，参考海外疫后出生率反弹，我们预计国内出生率阶段性拐点有望在2023H2出现，婴配粉行业规模有望在2024年企稳回升。此外，2023年新国标正式实施，中小奶粉企业市占率望进一步被头部奶粉企业蚕食，行业集中度有望进一步提升。在出生率反弹、份额持续集中的双重驱动下，头部本土奶粉企业基本面有望触底回升。”中信证券在上述研报中预测。
“以前奶粉行业的主力群体就是婴幼儿，但经过疫情洗礼之后，奶粉行业的消费群体扩展到了儿童、孕产妇、成人、老人，也就是说，在消费群体逐渐扩容的过程之中，奶粉行业的市场规模也会更为可观。”业内人士告诉《五谷财经》，2023年奶粉行业将逐步迎来复苏，加上雅培退出中国市场，将为奶粉行业腾出不小的空间，这也对于早有准备、品质优异的奶粉企业来说，无疑是一个重大利好。
为此，12月18-19日，人之初2023年春节开门红营销共识会在南昌隆重召开。人之初集团董事长李国勇、人之初营销公司营销总监骆观林以及各区域主要负责人、各职能部门主要负责人等出席会议。喂爱人之初，决战开门红，大家齐聚一堂，共商发展大计。
李国勇指出，面对现在整体大环境，这是场对耐力的考验，对勇敢的考验，更是对团队免疫力的考验，人之初集团要内修基础，外筑品牌。牢记集团“做大吨位、做好服务、防控风险”战略方针。把握好基础盘，攻必克，守必坚，上下同心，重铸巅峰。
据悉，人之初集团将围绕产品、品牌、渠道服务、机制创新、团队建设和营销转型突破，快速打造新的核心竞争力。当然了，这也为打响营销转型攻坚战、促进2023年度营销转型指明了方向、明确了核心。
随着中国奶粉行业进入存量竞争阶段，乳业巨头之间的竞争方向也发生变化。中国食品科学技术学会常务副理事长邵薇认为，食品产业链不断拓展延伸，从单纯的产品竞争，转向综合科技实力的较量，产业技术体系构建更趋于全球化。持续的推进食品科技的创新和高质量发展，已成为食品产业亟待解决的核心问题。
在战略上先知先觉的人之初集团坚定用专业的团队、专业的产品、专业渠道、专业的运营，形成以客户服务为重心的闭环新生态。紧跟国家战略布局，坚持“精准聚焦、业绩倍增、平台发展、专业赋能、精兵强将、开源节流”的主导思想，致力“用全球好资源，造中国好奶粉”的产品理念，加快人之初全家营养健康食品升级。
“目前，许多国内奶粉企业都在加快从传统单一婴幼儿配方奶粉生产向多元、全家、全生命周期专业营养转型，这将是未来发展大趋势。”业内人士直言，国民对于健康食品的消费热情不断高涨，未来，奶粉赛道的竞争会更加激烈，能够在市场上占据更大份额的品牌在综合实力方面必然可圈可点，“人之初集团凭借着丰富的经验以及领先的产品力，相继推出了满足新消费需求的差异化、功能性奶粉产品，彰显出了品牌和科技的实力。”
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